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上海人舍得花“面子钱”!每年人均医美消费超

作者: 桐乡一院 发布时间: 2019年08月10日 22:24:53

8月7日,互联网医美平台新氧在北京发布《新氧2019医美行业白皮书》。今年的白皮书显示,目前国内医美市场仍在高速发展。

根据Frost & Sullivan的调查显示,2017年中国医美疗程消费量为1629万,仅次于美国的1634万,且中国年增速26.4%,远超美国的3.9%。

2018年,中国每千人诊疗次数为14.8次,美国为51.9次,韩国则为86.2次,渗透率方面有很大空间。以此推算,2019年中国医美疗程消费量将超过美国、巴西、日本、韩国这些医美消费大国,居全球第一。

上海人舍得花“面子钱”!每年人均医美消费超

“从今年开始,整个中国的医美逐渐步入普惠时代,出现了明显的代际差异。80后在抗衰的时候更多的还是选择保养品,但是90更先锋、更前卫。他们已经开始采取一些医美的项目。”新氧董事长金星告诉周到君。

与70、80后热衷于研究眼霜成分不同,正在迈向30岁的90后愿意选择尝试医学抗衰。医疗美容正在从小众的整形市场“出圈”,走进大众消费群体的视野中。

上海人舍得花“面子钱”!每年人均医美消费超

上海人年均消费超全国30%

通过《白皮书》里“中国医美消费地图”可以看到,一线城市的医美更多处理的是压力带来的影响,比如发胖、脱发、初老。

北上广深依旧是医美的主力消费。其中上海人最舍得给自己在医美上进行投资,年人均消费额超过全国均线30%。深圳则偏爱植发,全国每15个发际线种植手术,就有2例来自深圳。

“深圳我们把它定义成叫“真”互联网之城,这是由于深圳移植发际线的比例,去年第一位的是杭州,今年第一位已变成了深圳。”上述金星表示。

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根据新氧大数据显示,过去一年里,非手术类面部年轻化项目增速高达92。64%,成为增长最快的领域。

典型医美消费者为年龄24岁左右的女性。她们一般在3、4月份春季心动,在此期间寻找假期进行手术。

新氧预测,随着90后一代全部步入30岁年龄段,中国医美消费也将与日本的趋势类似。即医学抗衰成为大众日常自我提升的方式,替代掉一部分高端化妆品和美容市场。

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值得注意的是,从医美审美取向上看,中国人相比欧美更“爱面子”、“爱纤细”。

根据新氧大数据,2019年中国线上市场头面部手术消费量预计会超过73.88万例,超过全美的42.04万例。中国人在“面子”这件事情上做得最多的依次是面部脂肪填充、隆鼻、眼睑手术等项目。

身体手术项目中,吸脂在中国最受欢迎,中国吸脂手术在总医美消费中的占比已经高于美国。其中北京是抽脂最大户,全国每5个抽脂的人就有1个是北京人。

新氧“百万医生”人均创富203万

2009年原卫生部在部分地区先行试点医师多点执业,到2019年已有整10年。其中医美成为最具市场化的消费医疗领域。

新氧大数据显示,2019年在新氧平台年GMV过百万医美医生较2018年增加了174人,达到423人,人年均在新氧创富203万元。

过去一年,他们的平均客单价增长了31.53%。这些名利双收的医美医生的平均年龄是40.24岁,硕士以上占比超80%。

上海人舍得花“面子钱”!每年人均医美消费超

专业技术强、善于利用互联网工具与医美消费者进行沟通是新氧“百万医生”的共性。

数据显示,“百万医生”平均入驻新氧763天。过去一年内,平均每人收到1953次提问,回答658次问题,写了37篇贴子。

他们所发内容被98。17万人点开看过,产生735次预约,形成了511个订单。

上海人舍得花“面子钱”!每年人均医美消费超

图/金星演讲

“在行业里有一个挺有趣的趋势,很多学其他科室的医生现在都想跳槽,重新去进修往整形医生。因为确实整形医生现在在各个类型的医生当中,收入水平至少能排在前几名。”金星认为。

他告诉周到君,在韩国一个成熟的整形外科医生一年人均收入差不多是600万人民币。而在中国行业内也慢慢呈现出这样的趋势。

平台月活跃用户数已居垂直领域第二

在医美行业蓬勃发展的过程中,互联网医美平台新氧也随着大趋势扶摇直上。新氧CEO金星同一日表示,新氧APP在医美领域已据占超8成的市场份额。

放到更广泛的互联网医疗领域,新氧APP流量已经超过好大夫在线,成为该领域仅低于平安好医生的第二名。

他认为新氧能取得突出的成绩背后,主要得益于构建多元的内容生态,让用户口碑发挥价值。充分尊重医生价值,全方位为医生赋能。

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图/周到君探访新氧总部

此前5月2日,新氧科技成功登陆纳斯达克,成为国内互联网医美平台第一股。

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